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Stadtgeschichte

Warum herrschte nach dem Zweiten Weltkrieg Mangel in den Städten?

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Wir befinden uns in einer Zeit des Umbruchs. Egal ob dies den klassischen Handel betrifft, Industrieunternehmen, Online-Plattformen oder sonstige Dienstleistungen.

Nachdem es die letzten Jahre eher darum gegangen ist, auf welchem Online Kanal bzw. Online Medium es am besten wäre, Werbung auszuspielen, geht es heute vermehrt darum, auf so vielen Werbekanälen wie nur möglich präsent zu sein. Auch wenn es oft als „Gießkannen-Prinzip“ negativ abgetan wird, ist diese Vorgehensweise dennoch in den meisten Unternehmen Gang und Gäbe. Wenn ein Unternehmen Beispielsweise nur auf Facebook vertreten ist oder nur Affiliate Netzwerke bespielt, wird dies höchstwahrscheinlich zu wenig sein (natürlich Marken-abhängig). Es sollten also mehrere Bewerbungs-Möglichkeiten kombiniert werden.

Das Problem, welches hier vorhanden ist, ist jenes, dass die Auswertung und meist deren Betrachtungsweise nicht mehr zeitgemäß ist. Wenn ich z.B. Facebook Ads schalte oder AdWords Werbung betreibe, dann wäre es einfach nicht (vollständig) korrekt, diese Werbemaßnahmen mit einer „Last Click“ Auswertungs-Methode z.B. in Google Analytics zu betrachten. Jeder Kanal steht für eine andere Eigenschaft – Stichwort „Push“ und „Pull“ Marketing. So ist eine Kaufabsicht bei einer Long-Tail Anfrage in AdWords wahrscheinlicher, als z.B. eine ausgespielte Display Anzeige . Allerdings hätte der Kunde vielleicht niemals nach einem Produkt gesucht, ohne die Display Anzeige gesehen zu haben. Um hier dementsprechend nun jeden Kanal beurteilen zu können, kommt das sogenannte Attributionsmodell zum Tragen. Hier geht es darum, die Effizienz einzelner Kanäle bzw. Maßnahmen festzustellen.

Ähnlich einer Fußballmannschaft könnte der Stürmer nur schwer ein Tor schießen wenn es keinen Verteidiger gibt oder keinen Tormann, Trainer, Sponsoren usw. All diese Mitspieler und Organisatoren sind aber von Nöten, um Tore schießen zu können. In der traditionellen Werbeplanung wird dies oft nicht beachtet bzw. wird den falschen (teuren) Kanälen eine zu hohe Beachtung geschenkt wie z.B. TV, Radio oder Print.

Das Attributionsmodell soll nun zeigen, welche Budgets in welchem Channel am besten eingesetzt ist und wie diese untereinander zusammenspielen.

Attributierung – Was ist das?

Attributierung bedeutet in der Informatik, die Vergabe von Werten zu den Attributen eines Objekts. In der Mathematik dienen Attributierungen der Repräsentation bestimmter Einstellungen, welche ein System gegenüber Formeln oder Inferenzregeln einnimmt oder aufgrund von Inferenzen haben kann. Sehr einfach gesagt bedeutet es, dass mehrere kleinere Informationen gesammelt werden um daraus eine „Hauptinformation“ zu generieren. Umgelegt auf Conversions im Online Marketing heißt das übersetzt: Eine Conversion setzt sich aus vielen verschiedenen „kleineren“ Conversions zusammen. Hinzu kommt, dass jede dieser „einzelnen“ kleineren Conversions, eine andere Gewichtung bekommt.

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie

Mit Visualisierung oder Veranschaulichung (Sichtbarmachen) meint man im Allgemeinen, abstrakte Daten (z.B. Texte) und Zusammenhänge in eine graphische bzw. visuell erfassbare Form zu bringen. Dazu gehört etwa die Umsetzung eines Marketingkonzepts durch einen Werbespot, die Entwicklung eines Drehbuchs aus einem Drama, oder die gestenreiche Darstellung eines Sachverhalts bei einem Vortrag oder die Prozessvisualisierung im technischen Bereich. Im Speziellen bezeichnet Visualisierung den Prozess, sprachlich oder logisch nur schwer formulierbare Zusammenhänge in visuelle Medien zu übersetzen, um sie damit verständlich zu machen. Weiterhin wird Visualisierung eingesetzt, um einen bestimmten Zusammenhang deutlich zu machen, der sich aus einem gegebenen Datenbestand ergibt, der aber nicht unmittelbar deutlich wird.

Dabei werden Details der Ausgangsdaten weggelassen, die im Kontext der gewünschten Aussage vernachlässigbar sind. Zudem sind stets gestalterische Entscheidungen zu treffen, welche visuelle Umsetzung geeignet ist und welcher Zusammenhang gegebenenfalls betont werden soll. Visualisierungen implizieren daher stets eine Interpretation der Ausgangsdaten, werden aber auch durch textliche oder sprachliche Angaben ergänzt, um eine bestimmte Interpretation zu kommunizieren. Schließlich wird Visualisierung auch rein illustrativ benutzt, um etwa ein Gegengewicht zum Textkörper zu bilden, ohne eine eigene Aussage zu transportieren.

Als Medien für Visualisierung kommen zum Beispiel NEW SlapSee PRO Sonnenbrillen mit POLARISIERTEN Gläsern Schwarz Blau Neutral b1w4LGZ
, gedruckte und Computergrafik , Daten tabellen , Film- und Computeranimation zur Anwendung. [1]

Gelungenes Beispiel einer komplexen Visualisierung: Die Alterspyramide getrennt nach Geschlechtern. Gezeigt ist die prognostizierte Altersverteilung (für Deutschland im Jahr 2050). Mit einem Blick sieht man zum Beispiel, dass es so viele 90-Jährige wie Neugeborene geben wird, oder dass Frauen tendenziell älter werden als Männer. Was diese Visualisierung nicht darstellt, ist die zeitliche Entwicklung von heute bis dorthin.

Inhaltsverzeichnis

Im industriellen und technischen Bereich gibt es für die Visualisierung von Prozessabläufen spezielle Software, sogenannte Visualisierungssysteme .

Für Medienplayer bezeichnen Visualisierungen Techniken zur Darstellung von abgespielter Musik in Form von bewegten Bildern.

Die Wissenschaft von der Visualisierung von Daten nutzt Kenntnisse über

aus, um anwendungsbezogen visuelle Metaphern zum korrekten, effizienten und umfassenden Erkennen von Datenmustern systematisch herzuleiten. Die Aktivität des Visualisierens ist ein davon zunächst abgetrennter Teil, der durch die Visualisierungs-Pipeline schematisiert wird.

LUCERNE FESTIVAL
LUCERNE FESTIVAL Blog
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«Wir leben nicht in einem Elfenbeinturm.» Vier Fragen zum Festivalthema «Identität» an Sir András Schiff
Publiziert am 30. August 2017 von LUCERNE FESTIVAL

Stanley Dodds (Foto: Peter Rigaud)

Bis weit in die 1980er Jahre hinein setzten sich die Berliner Philharmoniker hauptsächlich aus deutschen Musikern zusammen – heute dagegen stammen über 50% der Mitglieder aus anderen Ländern, aus mehr als 20 Nationen … Tatsächlich waren die Berliner Philharmoniker bis Anfang der 1980er Jahre ein fast rein deutsches Männerorchester, aber noch heute ist es so, dass die meisten Musiker aus Zentraleuropa stammen oder hier ihre Ausbildung absolviert haben.

Bis weit in die 1980er Jahre hinein setzten sich die Berliner Philharmoniker hauptsächlich aus deutschen Musikern zusammen – heute dagegen stammen über 50% der Mitglieder aus anderen Ländern, aus mehr als 20 Nationen …

Wir haben zum Beispiel zwei polnische Kontrabassisten, einen tschechischen Kontrafagottisten oder einen ungarischen Solobratscher, und die Amerikaner, die bei uns spielen, haben entweder in Deutschland studiert oder waren vorher hier schon in anderen Orchestern. Natürlich sind die Menschen inzwischen viel mobiler geworden, nur wenige bleiben ihr ganzes Leben an ihrem Geburtsort. Jeder möchte heute dorthin gehen, wo es etwas Interessantes gibt, und ganz klar: Für Musiker sind das die Berliner Philharmoniker.

Sehen Sie diese Internationalisierung als Chance oder als Risiko? Ich gehöre nicht zu den düsteren Propheten, die in der Globalisierung den Weltuntergang erkennen. Jedes Orchester verändert sich zwangsläufig mit der Zeit: In meinen 23 Jahren bei den Philharmonikern habe ich zum Beispiel einen kompletten Generationswechsel erlebt. In den 1990er Jahren erfolgte ein natürlicher Austausch: Die Generation, die nach dem Krieg das Orchester gebildet hatte, trat nach und nach in den Ruhestand. Dadurch senkte sich der Altersdurchschnitt der Philharmoniker zeitweilig auf 37 Jahre! Wir waren damals fast schon ein Jugendorchester, und das hatte zwangsläufig Auswirkungen. In der Ära von Simon Rattle hat sich dann alles wieder konsolidiert, man hatte das meiste schon einmal gespielt und dabei zu einer gemeinsamen Klangkultur gefunden. Rein spieltechnisch, glaube ich, befinden sich die Philharmoniker derzeit auf einem exzellenten Niveau, alle sind topfit.

Sehen Sie diese Internationalisierung als Chance oder als Risiko?

In welcher Sprache arbeiten und sprechen die Philharmoniker eigentlich miteinander? In der Zweierkonstellation gibt es unzählige verschiedene Varianten, aber die Amtssprache ist Deutsch, in Orchesterversammlungen wie auch auf der Bühne. Es sei denn, der Dirigent beherrscht die Sprache nicht und führt seine Proben auf Englisch durch.

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